アパレル ブランディング実績_703

伝統を大切にするブランドサイト。Lois CRAYON／Branding

株式会社クレヨン [Lois CRAYON]

PROJECT

「Lois CRAYONらしさ」を再定義。伝統を大切にするブランドサイト。

婦人服・服飾雑貨の企画・製造・販売を行う株式会社クレヨン様のブランドサイト制作実績です。今回は見え方が古くなったブランドサイトのリニューアルのご依頼をいただきました。見た目だけを新しくすることは簡単ですが、表面上のデザイン変更ではブランド価値を損ないかねません。そこで、まずはトップインタビューをはじめ、何度もヒアリングを行い、ブランドを徹底的に理解することから始めました。クレヨンのものづくりに対する想い。どんなお客様に愛されていて、どのようなブランドを目指すのか。根幹となる考え方を丁寧に聞き取り、理解していきました。そこから浮かび上がったのは、流行に合わせてスタイルを変えるのではなく、培った伝統を大切にしていくという姿勢です。そこで「大切にしてきたことを、大切にするブランドサイト」というコンセプトを設定し、トレンドを追うのではなく、培ったブランドの独自性を最大限に生かしたブランドサイトを構築しました。

CLIENT INFORMATION

株式会社クレヨン [Lois CRAYON]

株式会社クレヨンは、1972年に設立された歴史あるアパレル企業です。婦人服および服飾雑貨の企画・製造・販売を一貫して行っており、SPA（Speciality store retailer of Private label Apparel）形式の専門店を運営しています。企画開発販売までを自社で手掛ける体制を確立することで、品質と独自性を追求しているのが特徴です。代表的なブランドである「Lois CRAYON」は、 “知的で健康的で可愛く楚々とした女性に似合う服”というコンセプトのもと、アクティブなミリタリー、華やかなボタニカル、ガーリッシュなど、様々なテイストのコレクションを展開。他にも「LIFE WITH FLOWER」、「＆ellecy」などのブランドも展開しており、独自の世界観と物語性を持つアイテムが長年にわたり多くのファンを魅了し続けています。また、お客様へのおもてなしにもこだわり、質の高い接客を行うブランドとしても高く評価されています。

Brand site

ブランドサイト
時代の移り変わりに対応すべく「Lois CRAYON」らしさの再定義に向けたブランディングプロジェクトとしてブランドサイトのリニューアルを図りました。春夏・秋冬とシーズンごとに変わるキービジュアルをメインに、ブランドの世界観を最大限に打ち出すデザインを開発。固定コンテンツだけでなく、インスタグラムと連動することで、最新の情報をリアルタイムに発信できる仕組みとしています。

Recruit site

採用サイト
Lois CRAYONブランドが好きで、ブランドに愛着を持って働きたいと考える「マインドの高い人材の獲得」が採用課題として挙げられたことから、採用サイトではメッセージを「なによりも、ひとりを想うブランド」を策定。Lois CRAYONらしさとして、「お客様ひとりを大切にする接客スタイル」「スタッフひとりを大切にする教育スタイル」を追求していることを伝え、一緒にブランドづくりを行なってくれるスタッフの募集を強化していきます。

Recruit Movie

採用案内動画
採用案内動画では、販売スタッフが働くリアルな現場を見せながら、「ファッションのこと」「接客の仕事のこと」「ブランドのこと」に対するインタビューを実施。クレヨンで働くことで一流の接客が身に付くことを、社員インタビューを通してメッセージしています。

Look Book

ルックブック［2016autumn&winter］
ロイスクレヨンの姉妹ブランド「LIFE WITH FLOWERS」のルックブックの制作も、ブランドサイト制作に次いでご依頼頂きました。ブランドがコアターゲットとするのは「時代に流されない、芯の強い女性」。これを踏まえ、シンプルでありながら細部にまでこだわるブランドの姿勢をモノクロームの写真を織り交ぜながら表現しました。撮影時には、海外のランウェイでも活躍する一流モデルをアサインし「芯の強い女性」に選ばれる特別感を印象付けています。